ballbet贝博对NBA俱乐部的经营策略与品牌战略进行分析研究论文资源库-

　　俱乐部也经过近40年的发展，现已成为世界品牌500强中排名第90位的世界

　　一知名品牌(来自世界品牌实验室的统计)。以下通过对NBA及公牛队的分析研

　　询服务。在1997年～1998年赛季，与全世界109家电视台有合作关系，总共

　　发出2300多张采访证，给来自世界各地53个国家的传媒采访比赛。在全世界

　　195个国家，以41种不同的语言转播这一赛季赛事，超过6亿户家庭收看比赛，

　　公牛队的比赛更是各国媒体的首选。在1997年NBA总决赛期间，每场比赛都有

　　180个国家的超过6．5亿电视观众通过电视直播观看公牛队的总决赛。同时，

　　NBA还建立了官方网站，利用网络传媒进行各种各样的宣传活动，在NBA官方

　　锐步)。其中，公牛队的乔丹和耐克的合作堪称球星效应的经典，到1990年时，

　　的伙伴，如中国的红牛、sohu，西班牙、英国及爱尔兰MBNA，日本的JOMO等。

　　权产品。约20％的NBA商品销量是来自美国境外。NBA国际商品授权的任瞄瞧

　　要与各阶层的顾客接触，进一步提升NBA的品牌及增加NBA的盈利。授权商品

　　2003－2004年，NBA运动服装、运动用品、玩具、电子游戏和其他产品，在纽

　　聚集NBA。到2003年～2004年赛季，有73名分别来自34个不同国家及地区的

　　国际球员在NBA比赛。这些国际球员使得NBA在其本土的影响是可想而知的。

　　授权延伸商品上取得了巨大的收益。到公牛队问鼎1990年～1991年赛季NBA

　　视、电台等传统媒体的直播和转播外，报纸杂志也是NBA着意占领的阵地，NBA

　　还建立了自己的网络部，在NBA．c0M 的主页上设有邮箱，及时获取双向交流的

　　同时，球星和世界各地优秀选手的加盟使 NBA 的形象得到了成功的维护与宣传。

　　系。一方面，NBA 每天为世界各地的报纸、杂志、电视台及广播电台等上千家

　　媒体提供NBA 咨询并提供采访；另一方面，NBA 充分利用各种媒体为其大力宣

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　　NBA 经常开展各种公益活动：专为美国问题少年而设的NBA“留在校园”活动；

　　社会影响。这一系列资金和情感的投入，加强了NBA 与社会的联系，使NBA 赢

　　美结合的俱乐部。要想吸引球迷来观看NBA 的比赛，打造球队品牌至关重要。

　　时提升了俱乐部的品牌声誉和价值。“飞人”乔丹早已把身披公牛队 23 号球衣、

　　为了让NBA 成为一个国际性、全球性的品牌，NBA 持续引进各个国家的最

　　优秀球员，这是NBA 联盟走向国际市场最重要的一步。例如，公牛队引进克罗

　　地亚的库克奇就起到了扩展俱乐部品牌影响力的作用。NBA 利用世界各地的公

　　关活动造势，推动篮球运动的影响力以及进一步深化NBA 国际性品牌的形象，

　　我国的CBA 及其俱乐部已有10 余年的春秋，但发展还很不完善。制约其发

　　主体；相关体育法规还不健全，约束机制没有真正建立；CBA 的发展没有完全

　　要解决的问题。把NBA 和芝加哥公牛队与CBA 及其俱乐部做个全方位的比较，

　　(1)CBA 及其俱乐部的运作必须遵循市场规律和篮球运动的自身规律，真正

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