根据市场调查机构Ampere Analysis的研究，现如今在主要的西方市场，越来越多的流媒体服务提供商正在争夺热门体育赛事的转播权，这意味着这些赛事转播权不再集中在少数几家公司手中，而是被分散给了更多的服务提供商。

　　观众的观看习惯在不断变化，越来越多的人倾向于通过流媒体服务来观看体育赛事的现场直播，这使得流媒体服务的需求量大大增加。为了吸引观众，增加订阅量，流媒体服务提供商们开始大力投入体育赛事的转播业务。同时，这些体育赛事的转播权持有者也开始寻找利用潜在的买家市场来增加自己媒体版权收入的方法。

　　一方面，体育机构正越来越多地利用分散的媒体市场，重新包装体育赛事的转播权，即将原本集中在一家或几家电视台的体育赛事转播权分散出去，通过分销等方式将转播权卖给多个线年，美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利和澳大利亚等西方国家每年在媒体版权上的支出总额从208亿美元增加到了349亿美元，增长了68%。

　　这一变化是媒体市场发展的积极结果，通过与其他广播公司共同分担体育赛事转播权的投资，可以减轻经济负担。不论是现有的电视播放平台，还是那些努力盈利并希望减少内容开支的新兴流媒体平台，都可以通过这种方式受益。

　　另一方面，虽然体育机构利用分散的媒体市场可以吸引线性和数字广播公司的投标，从而增加版权收入，并为体育迷提供更多无障碍收看赛事的可能，但这种碎片化的媒体市场对于核心体育观众来说会带来一些经济问题。例如，他们需要付费订阅多个流媒体服务才能观看自己喜爱的体育内容。根据Ampere的数据，相对于每个互联网用户使用3.1个付费流媒体服务，平均每个体育迷用户使用3.3个付费流媒体服务，这个数字仍在上升，说明球迷们目前可能正在逐渐适应这个日益分散的媒体市场。

　　事实上，德国市场清晰地展示了这种转播权分散化趋势。德国拥有十大体育赛事转播权的广播公司数量一直在不断增加。2014年，德国仅有三家运营商拥有这些转播权；而到2022年，这一数字翻了一番多，达到了7个。尽管德国天空广播公司（Sky Deutschland）一直保持着市场领导地位，但其在十大赛事中的版权支出份额已从2014年的62%降至2022年的40%。ballbet贝博与此同时，流媒体服务提供商DAZN的份额则从2018年的7%增至2022年的26%，增长了两倍多。

　　Ampere的高级分析师Daniel Harraghy提出了建议：“用户观看习惯的不断变化推动了流媒体行业的持续增长，并吸引了新的参与者进入体育广播市场。新的版权买家可能会加剧转播版权拍卖中的竞争紧张局势。对于体育机构来说，这是可喜的，因为这使得优秀的体育内容在越来越多的广播公司之间共享。然而，随着这种趋势的持续发展，相关行业必须考虑到这种战略带来的额外成本和挑战。如果没有做好准备，可能会加剧现有的盗版问题，并导致一些服务面临额外的用户流失。”

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